현대인들은 빅데이터를 활용한 첨단 서비스로 생활 속 편리함을 누리고 있다. ‘정보의 양’을 중요시 하던 시대에서 ‘정보의 질’을 추구하는 시대로 전환되면서, 방대한 데이터가 최첨단 기술과 접목되어 새로운 서비스를 제공하고 있는 것이다. 빅데이터가 유망 분야로서 대두되고 있는 가운데 우리의 삶은 다양한 분야에서 수집, 저장되어 대량의 데이터로 분석, 설명되고 있다.

이에 소비자 맞춤 큐레이션 서비스부터 라이프 트래킹 서비스까지 생활 패턴을 바꾼 다양한 빅데이터의 활용 사례를 살펴보자.

필요한 정보만 골라 선보이는 큐레이션 서비스가 빅데이터와 만나 점점 스마트해지고 있다. 생활 속에 깊이 파고들어 대중들의 선호도와 취향에 맞춘 개인 맞춤형 서비스를 제공하고 있는 것이다.

그 중 프로그래매틱 광고는 대표적인 생활 속 빅데이터 활용 사례로 손꼽힌다. 프로그래매틱 광고는 이용자의 인터넷 환경을 빅데이터로 분석해 실제 요구를 파악하고 필요로 하는 광고를 띄워 주는 기법이다. 정밀한 빅데이터 가공 기술을 기반으로 이제 광고도 큐레이션이 되는 시대로 도래하였다.

국내 애드테크 기업 와이더플래닛의 대표 서비스인 ‘타게팅게이츠(TargetingGates™)는 PC나 모바일 사용자 데이터 분석 기반의 DSP(Demand Side Platform)로 광고 캠페인의 핵심 타깃에게 광고를 노출하는 플랫폼이다. 현재 리타겟팅, 유저타겟팅, 문맥타겟팅 서비스를 제공하고 있으며, PC나 모바일 등의 단일 서비스는 물론 사용자의 다양한 디바이스를 동일한 사용자로 매칭하는 ‘크로스 디바이스 타겟팅’도 가능하다. 정확한 타겟팅을 위한 와이더플래닛만의 차별화 된 빅데이터 가공 기술은 구글과 어깨를 나란히 할 정도로 글로벌한 경쟁력을 갖췄다.

뮤직플랫폼 멜론의 큐레이팅 서비스인 ‘포유’는 이용자 빅데이터 분석과 음악 감상 환경에 따라 환경, 취향에 맞는 음악을 추천한다. TPO(시간, 장소, 상황)와 취향을 고려한 음악 추천으로 기존의 음악 큐레이션 서비스를 한 단계 뛰어넘었다.

구인 구직 시장에서도 빅데이터는 활발히 이용되고 있다. 취업포털 사람인은 빅데이터를 기반으로한 매칭 기술로 ‘아바타 서치’와 ‘추천인재’ 서비스를 제공하고 있다. 사람인 매칭 연구소는 정교한 알고리즘을 적용해 보다 효율적인 매칭 결과를 도출해낸다. 구직자의 이력서와 사이트 이용 기록 등을 근거로 채용정보를 추천해주는 ‘아바타 서치’와 기업에 적합한 인재를 자동으로 연결해주는 ‘추천인재’ 서비스를 선보이며 기업과 구직자를 연결하고 있다.

개인의 신체 상태 변화와 행동을 자동으로 추정, 기록하고 분석해주는 라이프 트래킹 시대가 도래했다. 자기혁신, 헬스케어, 범죄예방 등의 분야에서 산업적 활용도가 점차 넓혀지고 있다.

의료 분야에서도 공익을 위한 빅데이터 활용이 대두되고 있다. 국민건강보험공단 빅데이터 운영실은 건강보험 빅데이터를 활용해, 주요 질환을 예측할 수 있는 모형 개발은 물론, 심장질환, 뇌혈관 질환 등 주요 질환을 예측할 뿐만 아니라 추후 저출산, 위기아동 발굴 등 포괄적으로 범를 넓힐 예정이다. 국민건강보험공단은 2014년부터 빅데이터를 제공하고 있으며 데이터 분석 센터 8개소를 추가로 설치하는 등 지속적으로 예산을 투입하고 있다.

또한 스마트 웨어러블 시장에서도 널리 활용되고 있다. 올해 1월, 웨어러블 기기 업체 핏비트(Fitbit)도 맞춤형 운동 코칭을 돕는 개인 트레이닝 앱 ‘핏스타(Fistar)’의 새로운 버전을 공개했다. 핏비트 기기에 저장된 사용자의 운동 데이터를 활용해 사용자의 운동 수준에 따른 맞춤 운동 동영상을 제공할 뿐만 아니라 사용자의 취향에 맞춘 음악을 설정할 수 있다. 핏빗을 착용해 잠을 자면, 내 잠의 패턴을 분석해서 적정한 잠의 시간을 예측해주기도 하며 빅데이터를 다방면으로 활용한다.

와이더플래닛 마케팅 담당자는 “빅데이터가 산업의 구조와 형태, 소비자들의 생활패턴을 바꾸고 있는 시대”라며, “타게팅게이츠는 250TB 이상의 온라인 사용자 빅데이터 분석 기술력으로 효율 높은 타겟팅 광고를 제공하고 있으며, 소비자들을 위해 VR과 같은 신기술과 접목, 나날이 진화된 기술을 선보일 예정” 이라 전했다.

노홍식 기자  webmaster@jybtv.kr

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