엘앤피코스메틱의 글로벌 마스크팩 브랜드 ‘메디힐’이 마스크팩 단일 품목으로 누적 판매량 10억 장을 돌파했다.

메디힐이 기록한 10억 장의 마스크팩 파우치를 일렬로 나열하면 중국 만리장성을 32개 이어놓은 것보다 길며 지구를 5바퀴 왕복할 수 있다. 또한 오스트랄로피테쿠스(BC 300만년)가 태어나서 지금까지 1일1팩을 할 수 있는 숫자이기도 하다. 한편 10억장 마스크팩에 담긴 앰플(평균 23ml)은 올림픽 수영장 11개를 가득 채울 수 있을 정도의 양이다.

이번 집계는 2009년 기업 설립 후 지난 8월까지의 판매량을 합산한 수치다. 메디힐은 올해 1월 중순 8억 장, 5월 9억 장 누적 판매 기록을 세운 후 3개월 만에 ‘마스크팩 최다 판매’라는 자체 기록을 또 한 번 경신했다.

메디힐은 지난 8년간 뷰티업계에서 ‘서브 아이템’으로 분류되어 온 마스크팩의 대중화에 앞장섰다. 200여 종의 마스크팩을 선보이며 ‘1일 1팩’이라는 마스크팩 신드롬을 일으키고 마스크팩 고급화, 다양화를 위해 지속적으로 노력해왔다.

메디힐 마스크팩의 인기 요인은 다양한 라인업의 고품질 제품을 선보여온 데 있다. 10억 장 누적집계 결과 가장 많이 판매된 아이템은 전체 판매량 중 53%인 5억 3천 장을 차지한 메디힐의 시그니쳐 아이템 ‘N.M.F 아쿠아링 앰플 마스크’다. 2013년 5월 첫 선을 보인 이 제품은 메디힐의 제품력을 소비자들에게 각인시킨 계기가 된 제품이다. 천연보습인자 `N.M.F’가 촉촉함이 오래 유지되도록 수분 코팅 막을 형성하여 거칠고 건조해진 피부를 생기 있게 가꾸어주는 것이 특징이다.

메디힐 ‘N.M.F 아쿠아링 앰플 마스크’는 링거병을 본뜬 모양과 파란색 패키지로 전 세계 소비자들에게 잘 알려져있다. 실제로 메디힐은 올해 일본에 지사를 설립하며 ‘현지화 전략’을 선택, 일본 소비자들의 기호에 맞게 주요 제품의 디자인을 변경했으나 ‘N.M.F 아쿠아링 앰플 마스크’만은 디자인을 변경하지 않았다. 그만큼 글로벌 소비자들에게도 친숙한 제품이기 때문이다.

이 밖에도 누적 판매량이 높은 제품은 메디힐 W.H.P 미백 수분 블랙 마스크(7%), 티트리 케어솔루션 에센스 마스크(4%) 등으로 집계됐다.

메디힐은 부속기관인 ‘엘앤피코스메틱 R&D Center’를 통해 새로운 아이템 개발에도 심혈을 기울이고 있다. ‘3세대 마스크 시트’로 불리는 독특한 제형의 ‘바이오 셀룰로오스’를 사용한 ‘캡슐100 바이오세컨덤 마스크’, 집에서도 전문 에스테틱 케어를 받은 듯한 효과를 낼 수 있는 스톤칩이 시트에 부착 된 ‘메디힐 서클포인트 마스크’, 제품 각 기능에 잘 맞는 시트를 접목하며 소재를 차별화한 ‘메디힐 제로솔루션 스킨차트 마스크’ 등을 연이어 출시하며 피부 타입과 고민에 따라 다양하게 골라 사용할 수 있는 제품 라인업을 선보이고 있다.

메디힐은 지난해 매출액 60%가 해외에서 발생했을 정도로 해외에서도 높은 인기를 얻고 있다. 메디힐은 아시아 지역은 물론 미국, 캐나다, 뉴질랜드, 호주, 러시아, 폴란드 등 전 세계 26개국에서 만날 수 있다.

올해 일본에 지사를 설립하고 베트남과 캄보디아에 각각 첫 브랜드샵을 오픈하는 등 신규 시장 개척에 주력하고 있다. 또 현재 유럽 판매를 위한 EU 등록을 완료하였으며, 올해 중 스페인, 이탈리아, 영국 등 유럽 국가를 대상으로 정식 수출도 진행할 예정이다.

최영진 기자  yj703@naver.com

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