´ëÇÑ»ó°øȸÀǼÒ(ȸÀå ¼Õ°æ½Ä)´Â 9ÀÏ ‘ÀϺ» ¼Ò¸Å¾÷ÀÇ Çõ½Å»ç·Ê¿Í ½Ã»çÁ¡’ º¸°í¼¸¦ ÅëÇØ “ÀϺ» ¼Ò¸Å¾÷ÀÌ Áö³ 10³â°£ Á¦·Î ¼ºÀåÀ» ÇÑ °¡¿îµ¥¼µµ ºê·£µå(Brand), Àç¹Ì(Entertainment), °ø±Þ¸Á °ü¸®(SCM ; Supply Chain Management), Ÿ°ÙÆÃ(Targeting)¿¡ ¿ªÁ¡À» µÐ ¼Ò¸Å¾÷ü À̸¥¹Ù B.E.S.T ±â¾÷µéÀÌ 100%ÀÌ»óÀÇ ¼ºÀå¼¼¸¦ ±¸°¡Çß´Ù”¸é¼ “ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ º¥Ä¡¸¶Å·À» ÅëÇØ ¾ó¾îºÙÀº ±¹³» ¼Òºñ½ÃÀå¿¡ ÈÆdzÀ» ºÒ¾î³Ö¾î¾ß ÇÑ´Ù”°í °Á¶Çß´Ù.
»óÀÇ°¡ ù ¹ø°·Î ¼Ò°³ÇÑ ±â¾÷Àº ÀϺ»ÀÇ ÆнºÆ®¸®Å×Àϸµ. º¸°í¼´Â “'À¯´ÏÅ©·Î'¶ó´Â ºê·£µå·Î Àß ¾Ë·ÁÁø ÀÌ ±â¾÷Àº ´ë´ëÀûÀÎ »óÇ° ¹× ±â¾÷À̹ÌÁö ±¤°í·Î ¼Ò¸ðÀûÀÎ °¡°Ý°æÀï¿¡ ºüÁöÁö ¾Ê´Â ºê·£µå ÆÄ¿ö¸¦ ¸¸µé¾î ³Â´Ù”¸é¼ À̸¦ ÅëÇØ “ÀÒ¾î¹ö¸° 10³â µ¿¾È 775%ÀÇ ¼ºÀåÀ» Àϱ¸¾î³Â´Ù”°í ¼Ò°³Çß´Ù.
À¯´ÏÅ©·Î´Â ÀÌ °°Àº ³ë·ÂÀ¸·Î ‘ijÁÖ¾ó º£ÀÌÁ÷’À̶ó´Â ÄÁ¼ÁÀ» Àâ¾Æ³ª°¬´Ù. ½ÇÁ¦ ÀÌ È¸»ç´Â 1993~2003³â µ¿¾È ¸ÅÃâ¾× 12¹è, °æ»óÀÌÀÍ 20¹è, Á¡Æ÷¼ö 14¹è¶ó´Â °æÀÌÀûÀÎ ¼º°ú¸¦ ³ªÅ¸³Â´Ù.
‘Àç¹Ì’¶ó´Â Å°¿öµå·Î ÀϺ»ÀεéÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâÀº '¸¶Ã÷¸ðÅä±â¿ä½Ã'. ÀþÀº ¿©¼ºÀ» À§ÇÑ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®Çü µå·°½ºÅä¾î¸¦ Ç¥¹æÇÑ ÀÌ ±â¾÷Àº 10³â°£ 111%ÀÇ ¸ÅÃâÁõ°¡¼¼¸¦ ³ªÅ¸³Â´Ù. ‘¿µ¼öÁõ¿¡ ¦»ç¶ûÇÏ´Â ³²ÀÚ À̸§À» Àû¾î¶ó. Á¡ÀåÀÌ ±×°ÍÀ» ÂõÀ¸¸é ±× ³²ÀÚ¿Í »ç¶ûÀÌ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù’¶ó´Â ¼Ò¹®ÀÌ ¿©°í»ýµé¿¡°Ô ÆÛÁö¸é¼ ¼±Ç³ÀûÀÎ Àα⸦ ¾ò°Ô µÆ´Ù.
º¸°í¼´Â “¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®´Â Áø¿º¸´Ù´Â ¿ôÀ½À» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â »óÇ°Áø¿·Î °í°´ Ã漺µµ¸¦ ³ô¿´´Ù”¸ç “¿©±â¿¡ 10~20´ëÀÇ ÀþÀº ¿©¼ºµéÀÌ Áñ°Ì°Ô ¼îÇÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÅÀåºÐÀ§±â¸¦ Á¶¼ºÇϱâ À§ÇØ ¶Ç·¡ÀÇ Á¾¾÷¿ø°ú Á¡ÀåÀ» °í¿ëÇØ »ó´ã½Ç °°Àº ¸ÅÀå ºÐÀ§±â¸¦ ¸¸µé¾î °¬´Ù”°í ºÐ¼®Çß´Ù. ¾Æ¿ï·¯ “ÀÌ·¯ÇÑ ³ë·ÂÀ¸·Î µå·°½ºÅä¾î°¡ ¸öÀÌ ¾ÆÆļ ã´Â °÷ÀÌ ¾Æ´Ñ ÆíÇÏ°Ô µé·¯ Áñ°Ì°Ô ¼îÇÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Àå¼Ò·Î ¹Ù²î¾ú´Ù”°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
¶Ù¾î³ °ø±Þ¸Á °ü¸®·Î 10³â°£ 438% ¼ºÀåÇÑ °¡±¸ üÀαâ¾÷ '´ÏÅ丮'. º¸°í¼´Â “ÀÌ ±â¾÷Àº ÇؿܷκÎÅÍ »óÇ°À» Á¶´ÞÇÏ´Â °ø±Þ¸Á ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ±¸ÃàÇØ ±âȹ, Á¦Á¶, ¹°·ù, ÆǸŸ¦ ÀÏ°ý °ü¸®ÇÏ´Â ‘Á¦Á¶¼Ò¸Å¾÷Çü ºñÁî´Ï½º¸ðµ¨'À» Á¤Âø½ÃÄ×´Ù”°í ¿ä¾àÇß´Ù..
´ÏÅ丮´Â ÀϺ»³» ´ëÇü¹°·ù¼¾ÅÍ°¡ ´ã´çÇß´ø Àç°íºñÃà ±â´ÉÀ» Áß±¹À¸·Î ÀÌÀüÇØ °æºñ¸¦ ÁÙÀÌ´Â ÇÑÆí, ¼¼°è 270°³ ȸ»ç·ÎºÎÅÍ Á¦Ç°À» °ø±Þ¹Þ´Â µî ÇؿܷκÎÅÍÀÇ Á÷¼öÀÔÀ» ÅëÇØ 40%´ë¿¡ À̸£´ø ÀÌÀÍÀ» 55%±îÁö ²ø¾î¿Ã¸®´Âµ¥ ¼º°ø, 20³â ¿¬¼Ó ÀÌÀÍ Áõ°¡¸¦ ½ÇÇöÇØ ³Â´Ù.
¹ýÀÎÀ» ¸ñÇ¥·Î Àâ¾Æ ¿ÀÇǽº½ÃÀå¿¡¼ Å« ¼º°øÀ» °ÅµÐ ‘¾Æ½ºÄí·ç’. º¸°í¼´Â “ÀÌ È¸»ç°¡ Á¾·¡ÀÇ À¯Åëä³ÎÀÌ °æ½ÃÇØ ¿Ô´ø ¹ýÀÎ°í°´À» Ÿ°ÙÀ¸·Î ¼³Á¤ÇÏ¿© 10³â µ¿¾È ¹«·Á 1,562%ÀÇ ¼ºÀåÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù”°í ¹àÇû´Ù.
¾Æ½ºÄí·ç´Â ¾ÐµµÀûÀÎ ´Ù¼ö¸¦ Â÷ÁöÇÏ´Â Áß¼Ò±Ô¸ðÀÇ ¹ýÀο¡¼´Â ¹®±¸°¡ ÇÊ¿äÇÒ ¶§¸¶´Ù Á÷¿øÀÌ Á÷Á¢ ¹®±¸Á¡¿¡ °¡ ¹°°ÇÀ» ±¸¸ÅÇÑ´Ù´Â Á¡À» °£ÆÄÇß´Ù. ÀÌ ±â¾÷Àº Ÿ»çÁ¦Ç°À» Æ÷ÇÔÇÑ ¸ðµç ¿ÀÇǽº °ü·Ã »óÇ°À» Á¦°øÇÏ´Â 'ÀÏ°ý±¸¸Å¼îÇÎ' ¼ºñ½º¸¦ ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î ½ÃµµÇØ °í°´ ÆíÀǼºÀ» ³ô¿©°¬´Ù. ¶Ç ¿ÀÀü 11±îÁö ÁÖ¹®ÇÏ¸é ´çÀÏ Àú³á±îÁö´Â µµÂøÇÏ´Â ½Å¼ÓÇÑ ¼ºñ½º Á¦°øÀ¸·Î ±× µ¿¾È ¹«½ÃµÅ¿Ô´ø ¹ýÀνÃÀå Á¤¹úÀ̶ó´Â Äè°Å¸¦ ÀÌ·ï³Â´Ù.
´ëÇÑ»óÀÇ °ü°èÀÚ´Â “ÀϺ»¿¡¼ Å« ¼º°øÀ» °ÅµÐ ±â¾÷µéÀÇ °øÅëÁ¡À» »ìÆ캸¸é ¾÷°è¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â Á¦µµ, °ü½À, »ó½Ä µî ±âÁ¸ÀÇ Æ²À» ±ú°í »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù”°í ¸»ÇÏ°í, “Â÷º°ÈµÈ Çٽɿª·®¸¸ÀÌ ºÒȲ¿¡ »ì¾Æ³²´Â ¼º°ø DNAÀÓÀ» ÀØÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù”°í Á¶¾ðÇß´Ù.
Ãâó: ´ëÇÑ»ó°øȸÀǼÒ
ÀÚÀ¯¹æ¼Û shs051@korea.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ÀÚÀ¯¹æ¼Û, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>