¼¼°èÀûÀÎ Á¤º¸¹Ìµð¾î ±â¾÷ ´Ò½¼ÄÄÆÛ´Ï(The Nielsen Company)°¡ Áö³ 2¿ù 16ÀϺÎÅÍ 22ÀϱîÁö ¼¿ï ¹× 4´ë ±¤¿ª½Ã(´ëÀü, ´ë±¸, ±¤ÁÖ, ºÎ»ê)¿¡ °ÅÁÖÇÏ´Â ¼ºÀγ²³à 1,000¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ‘°æÁ¦À§±â ÀÌÈÄ »ýÈ°ºñ°¡ ºÎÁ·ÇÏ´Ù°í ´À³¢½Å ÀûÀÌ ÀÖ½À´Ï±î?’¶ó°í ¼³¹® Á¶»çÇÑ °á°ú, 78.7%°¡ ‘»ýÈ°ºñ°¡ ºÎÁ·ÇÏ´Ù°í ´À³¤ ÀûÀÌ ÀÖ´Ù’ °í ÀÀ´äÇß´Ù.
Á÷¾÷º°·Î´Â ÆǸÅ/¼ºñ½ºÁ÷ Á¾»çÀÚ(86.6%)¿Í ÀÚ¿µ¾÷ÀÚ(86.2%)°¡ Àü¹®/ÀÚÀ¯Á÷ Á¾»çÀÚ(59.5%)º¸´Ù »ýÈ°ºñ ºÎÁ·À» »ó´ëÀûÀ¸·Î ´õ ¸¹ÀÌ ´À³¢°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. À̵é Àü¹®/ÀÚÀ¯Á÷ Á¾»çÀÚÀÇ 40.5%´Â ‘»ýÈ°ºñ°¡ ºÎÁ·ÇÏ´Ù°í ´À³¤ ÀûÀÌ ¾ø´Ù’°í ÀÀ´äÇß´Ù. ¶ÇÇÑ ³²ÀÚ(75.9%)º¸´Ù´Â ¿©ÀÚ(81.8%)°¡, ¼Òµæ ¼öÁØÀÌ ³·À»¼ö·Ï »ýÈ°ºñ ºÎÁ·À» ´õ ¸¹ÀÌ ´À³¢´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² ´Ò½¼ÄÄÆÛ´Ï°¡ ‘»ýÈ°ºñ°¡ ºÎÁ·ÇÏ´Ù’°í ÀÀ´äÇÑ »ç¶÷µé¿¡°Ô ‘ÇöÀç ±Í´ì¿¡¼´Â ºÎÁ·ÇÑ »ýÈ°ºñ¸¦ ¾î¶»°Ô ¸¶·ÃÇÏ°í °è½Ê´Ï±î?’¶ó°í ¹°Àº °á°ú, ÀÀ´äÀÚÀÇ 42.6%°¡ ‘¿¹·Àû±Ý, º¸ÇèÀ» ÇؾàÇÑ´Ù’°í ÀÀ´äÇß°í, 32.7%´Â ‘ÀºÇà ´ëÃâ, ¸¶À̳ʽº ÅëÀåÀ» ÀÌ¿ëÇÑ´Ù’°í ´ë´äÇØ ´ëÃ⺸´Ù´Â ÀÚ»êÀ» È°¿ëÇÏ¿© ºÎÁ·ÇÑ »ýÈ°ºñ¸¦ ¸¶·ÃÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Á÷¾÷º°·Î´Â ÆǸÅ/¼ºñ½ºÁ÷ Á¾»çÀÚ(52.1%)¿Í ÀÚ¿µ¾÷ÀÚ(47.7%)ÀÇ °æ¿ì ‘¿¹·Àû±Ý, º¸ÇèÀ» ÇؾàÇÑ´Ù’´Â ÀÀ´äÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ¸¹¾Ò°í, °æ¿µ°ü¸®Á÷ Á¾»çÀÚ(54.4%)´Â ÀºÇà ´ëÃâ, ¸¶À̳ʽº ÅëÀåÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â °æÇâÀÌ ³ô¾Ò´Ù. ¼Òµæ ¼öÁغ°·Î´Â ¼ÒµæÀÌ ³·À»¼ö·Ï ‘Ä£±¸³ª Ä£Áö¿¡°Ô ºô¸°´Ù’´Â ÀÀ´äÀÌ ¸¹¾Ò°í, Àü ¼Òµæ °èÃþ¿¡¼ ‘¿¹·Àû±Ý, º¸ÇèÀ» ÇؾàÇÑ´Ù’´Â ÀÀ´äÀÌ °í¸£°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÇÑÆí °æÁ¦À§±â ÀÌÈÄ, ¿ì¸®³ª¶ó ±¹¹ÎµéÀÌ °¡Àå ¸ÕÀú ÁöÃâÀ» ÁÙÀÎ »ýÈ°ºñ´Â ‘±³¾ç¿À¶ôºñ’(38.2%), ‘ÀǺ¹ºñ’(33.5%), ½Ä·áÇ°ºñ(19.6%) ¼øÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÀ´äÀÚ Áß ¿©¼ºÀº ‘ÀǺ¹ºñ’(42.4%) ÁöÃâÀ» °¡Àå ¸¹ÀÌ ÁÙ¿´°í, ³²¼ºÀÇ °æ¿ì ‘±³¾ç¿À¶ôºñ’(43.4%)¸¦ ÁÖ·Î ÁÙÀÎ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÇ¾ú´Ù. ƯÈ÷ Á÷¾÷º°·Î´Â ±â¾÷ü ºÎÀå ÀÌ»ó, 5±Þ ÀÌ»ó °ø¹«¿ø µî °æ¿µ°ü¸®Á÷ Á¾»çÀÚµéÀÇ Àý¹Ý ÀÌ»ó(52.7%)ÀÌ ‘±³¾ç¿À¶ôºñ’¸¦ Å©°Ô ÁÙÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¶ÇÇÑ ´Ò½¼ÄÄÆÛ´Ï°¡ ‘°æÁ¦ À§±â¿¡µµ ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̱Ⱑ °¡Àå ¾î·Á¿î »ýÈ°ºñ Ç׸ñÀº ¹«¾ùÀԴϱî?’¶ó°í ¹°Àº °á°ú, Àüü ÀÀ´äÀÚÀÇ 39.3%¿Í 28.1%°¡ °¢°¢ ‘½Ä·áÇ°ºñ’¿Í ‘±³À°ºñ’ ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̱Ⱑ °¡Àå Èûµé´Ù°í ÀÀ´äÇß´Ù. Á¶»ç °á°ú¸¦ ºÐ¼®Çغ¸¸é, ¿¬·ÉÀÌ ³·°Å³ª ¼Òµæ ¼öÁØÀÌ ³·À»¼ö·Ï ‘½Ä·áÇ°ºñ’¸¦ ÁÙÀ̱Ⱑ ¾î·Æ°í, ¿¬·ÉÀÌ ³ô°Å³ª ¼Òµæ ¼öÁØÀÌ ³ôÀ»¼ö·Ï ‘±³À°ºñ’ ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̱Ⱑ ¾î·Æ´Ù°í ´À³¢°í ÀÖ¾ú´Ù. À̹ø Á¶»ç °á°ú¸¦ ºñ±³·ºÐ¼®ÇØ º¸¸é, ¿ì¸®³ª¶ó ±¹¹ÎµéÀº °æÁ¦À§±â ÀÌÈÄ ‘½Ä·áÇ°ºñ’ÀÇ ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̱Ⱑ ¾î·Á¿ò¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ½ÇÁ¦·Î ÁöÃâÀ» ÁÙÀÌ°í ÀÖÀ¸¸ç, ‘±³À°ºñ’ÀÇ °æ¿ì ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̱Ⱑ ¾î·Æ°í ½ÇÁ¦·Îµµ Å©°Ô ÁöÃâÀ» ÁÙÀÌÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ´Ò½¼ÄÄÆÛ´Ï ÄÚ¸®¾Æ »çȸ°ø°øÁ¶»ç º»ºÎ ÃÖ¿ø¼® ±¹ÀåÀº “»ýÈ°ºñ ºÎÁ·À¸·Î ÀÎÇÑ °¡°è°æÁ¦ÀÇ À§±â°¡ ¸Å¿ì ½É°¢ÇÑ ¼öÁØÀÌ´Ù. À̸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇØ ¿¹·Àû±Ý, º¸Çè µîÀÇ ÀÚ»êÀ» ó¸®ÇÔÀº ¹°·Ð, ´ëÃâÀ» Á¡Â÷ ´Ã¸®°Ô µÈ´Ù¸é °¡°è°æÁ¦´Â Å©°Ô Èçµé¸®°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ Áö±Ý±îÁö´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ÁöÃâÀ» ÁÙÀ̱⠽¬¿î ±³¾ç¿À¶ôºñ¿Í ÀǺ¹ºñ¸¦ ÁÙ¿© ¾î·Á¿òÀ» ÇؼÒÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ½ÄÀç·á °ªÀÇ »ó½ÂÀ¸·Î ºñ¿ëÀ» ÁÙÀ̱â Èûµç ½Ä·áÇ°±îÁö ÁÙÀÌ´Â ´Ü°è·Î Á¢¾îµé°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲÀº Àú¼ÒµæÃþÀϼö·Ï ½É°¢ÇÏ°Ô ³ªÅ¸³ª°í ÀÖÀ¸¸ç, ½Ã±ÞÇÑ ´ëÃ¥ÀÌ ¾øÀ» °æ¿ì ÇâÈÄ »ç°¢Áö´ë¿¡ ³õÀÎ Àú¼ÒµæÃþÀÇ ½Ä·áÇ°ºñ ¹®Á¦°¡ »çȸÀûÀÎ À̽´°¡ µÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù”°í ºÐ¼®Çß´Ù.
Ãâó: AC´Ò½¼ ÄÚ¸®¾Æ
ÀÚÀ¯¹æ¼Û shs051@korea.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ÀÚÀ¯¹æ¼Û, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>