LGÀ¯Ç÷¯½º¿Í MBC(´ëÇ¥ÀÌ»ç ¹Ú¼ºÁ¦), KOBACO(»çÀå ±è±â¸¸), KT(´ëÇ¥ÀÌ»ç ±¸Çö¸ð), SKºê·Îµå¹êµå(´ëÇ¥ÀÌ»ç ÃÖÁøȯ) µî 5°³ »ç´Â 17ÀÏ ¿ÀÈÄ KOBACO¿¡¼ “Addressable TV AD »ç¾÷Çù·ÂÀ» À§ÇÑ ¾çÇØ°¢¼(MOU)”¸¦ ü°áÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
LGÀ¯Ç÷¯½º¿Í MBC, KOBACO, KT, SKºê·Îµå¹êµå µî 5°³ »ç´Â 17ÀÏ ¿ÀÈÄ KOBACO¿¡¼ “Addressable TV AD »ç¾÷Çù·ÂÀ» À§ÇÑ ¾çÇØ°¢¼(MOU)”¸¦ ü°áÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù. »çÁøÀº KOBACO ¼¸í¼® Çõ½Å¼ºÀ庻ºÎÀå, MBC À̱ÙÇà ÄÜÅÙÃ÷Àü·«º»ºÎÀå, KT ¼ÛÀçÈ£ ¹Ìµð¾îÇ÷§Æû»ç¾÷º»ºÎÀå, SKºê·Îµå¹êµå ±èÇõ ¹Ìµð¾îÀü·«º»ºÎÀå, LGÀ¯Ç÷¯½º ÃÖâ±¹ Consumer»ç¾÷±×·ìÀåÀÌ Çù¾à½Ä¿¡ Âü¼®ÇÑ ¸ð½À. |
°¢ »ç´Â ÀÌ MOU¸¦ ÅëÇØ ±¹³» ¹æ¼Û±¤°í °æÀï·Â°È¸¦ À§ÇØ ¾îµå·¹¼ºí TV ±¤°í»óÇ° °³¹ß, ½Ãû µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®, ±â¼ú °³¹ß, È«º¸ µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ »óÈ£ Çù·ÂÅ°·Î Çß´Ù.
“¾îµå·¹¼ºí TV ±¤°í”´Â ½Ãû µ¥ÀÌÅÍ µîÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î °ü½É»ç¿¡ µû¸¥ Ÿ°ÙÆÃÀÌ °¡´ÉÇÑ ±¤°í ±â¹ýÀÌ´Ù. °°Àº ½Ã°£´ë¿¡ MBC¸¦ ½ÃûÇÏ´õ¶óµµ ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ ÅëÇÑ °ü½É»ç ºÐ¼®¿¡ µû¶ó °¡±¸º°·Î ´Ù¸¥ ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹, À¯·´ µî¿¡¼µµ ÀüÅëÀûÀÎ TV ±¤°íÀÇ °æÀï·Â °È¸¦ À§ÇØ »õ·Ó°Ô µµÀԵǰí ÀÖ´Â ±¤°í Àü´Þ ¹æ½ÄÀÌ´Ù.
Àü±¹À¸·Î ´ÜÀÏ ±¤°í¸¦ ¼ÛÃâÇÏ´Â TV ±¤°í´Â ºü¸¥ ½Ã°£ ³»¿¡ ¸¹Àº »ç¶÷¿¡°Ô Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡(µµ´ÞÀ²)¿¡¼ Å« °æÀï·ÂÀÌ ÀÖ¾úÁö¸¸, Ÿ°ÙÆà Ãø¸é¿¡¼´Â ¾àÁ¡ÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ¾îµå·¹¼ºí TV ±¤°í°¡ Àû¿ëµÇ¸é, Áö»óÆÄ TV´Â ±âÁ¸ °Á¡ÀÌ´ø µµ´ÞÀ²¿¡ ¾àÁ¡ÀΠŸ°ÙÆÃÀ» º¸¿ÏÇÏ¿© ´õ ¸¹Àº Ÿ°Ù ½ÃûÀڵ鿡°Ô µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù. °ü½É»ç¿¡ ±â¹ÝÇÑ ±¤°í ¼ÛÃâ¿¡ µû¶ó ±¤°í¸¦ ȸÇÇÇÏ´Â “ÀçÇÎ(Zapping)” Çö»óÀÌ °¨¼ÒÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøµÈ´Ù.
¾îµå·¹¼ºí TV ±¤°í´Â ±¤°íÁÖ°¡ ¿øÇϴ Ÿ°Ù¿¡ ´ëÇØ ¿øÇÏ´Â ¿¹»ê¸¸Å ¹æ¼ÛµÇ¹Ç·Î, ¿¹»êÀÌ ³Ë³ËÁö ¾ÊÀº ±¤°íÁÖ ¶ÇÇÑ TV±¤°í¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù.
±¤°íÁÖ ÀÔÀå¿¡¼´Â Á¦Ç°À» ½Å·Úµµ ³ôÀº MBC TV ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ÀÎÁ¢ÇÏ¿© Å« ȸéÀ» ÅëÇØ ¾Ë¸± ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Á¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ¾îµå·¹¼ºí TV ±¤°í´Â ÇöÀçÀÇ µðÁöÅÐ ±¤°í¿¡¼ ¹®Á¦µÇ°í ÀÖ´Â ±¤°í»ç±â(Ad Fraud)·ÎºÎÅÍ ¾ÈÀüÇϸç, KOBACO¿¡¼ ½ÉÀǹøÈ£°¡ ÀÖ´Â ±¤°í¹°¸¸ Àü¼Û¹Þ¾Æ¼ ¼ÛÃâÇϹǷÎ, ±¤°í¹°ÀÇ ½Å·Úµµ ¶ÇÇÑ º¸ÀåµÈ´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù. KOBACO´Â ¿ÏÀü ½ÃûºÐ¿¡ ´ëÇؼ¸¸ °ú±ÝÀ» ÇÏ´Â CPV ÆǸŠ¹æ½ÄÀ» Àû¿ëÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¹æ¼Û»ç¿Í °ø°ø±â°ü, Ç÷§Æû »ç¾÷ÀÚµéÀÌ µ¿½Ã¿¡ Çù·ÂÇÏ´Â »ç·Ê´Â µå¹°¾ú´Ù. ¾îµå·¹¼ºí TV ±¤°í ½Ã¹ü »ç¾÷ÀÌ ¼º°øÀû ¾ÈÂøÀº, ¹æ¼Û ½ÃÀå¿¡ ±Þ¼ÓÈ÷ È®»êµÇ¾î ±¹³» ¹Ìµð¾î »ê¾÷ °æÀï·Â °È¸¦ À̲ø °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù.
ÃÖâ±¹ LGÀ¯Ç÷¯½º Consumer»ç¾÷±×·ìÀå »ó¹«´Â “À̹ø ¾÷¹«Çù¾àÀ» ÅëÇØ MBC, KOBACO, IPTV3»ç°¡ ¼ÕÀâ°Ô µÈ °ÍÀº ¾îµå·¹¼ºí TV±¤°íÀÇ Á¤Âø°ú È®»êÀ» ¾Õ´ç±æ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù”¸ç “¾ÕÀ¸·Îµµ KT´Â TV¹æ¼Û±¤°í ½ÃÀåÀÇ È¿°ú¸¦ ³ôÀÏ ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ±â¹ýÀ» °³¹ßÇÏ°í ±¹³» ¹Ìµð¾î »ê¾÷ °æÀï·Â °È¿¡µµ ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¼ÓÇؼ ³ë·ÂÇÏ°Ú´Ù”°í ¸»Çß´Ù.
ÀÌÁ¤º¹ ±âÀÚ jungbok113@naver.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ÀÚÀ¯¹æ¼Û, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>