코로나 19 장기화로 식품 용기 같은 폐플라스틱 배출이 급증하고, 전 세계적으로 홍수, 폭염, 산불과 같이 이상기후 현상이 반복되면서 기후 위기에 대한 경각심과 개인의 신념에 따른 소비를 지향하는 '가치소비' 트렌드가 주목받고 있다.

인기 SNS인 인스타그램에는 ‘제로 웨이스트’ 검색 시 1천 건 이상의 글이, ‘레스 플라스틱’ 게시글은 5만 건에 달할 정도로 플라스틱 사용량 줄이기에 대한 관심이 급증했다. 최근 성장관리 앱 그로우가 발표한 MZ세대의 가치소비 인식 설문조사(928명 대상)에서도 MZ세대 응답자의 78.2%는 실제로 환경보호 활동을 하고 있다고 답했으며, 기업의 ESG 활동 중 가장 관심 있는 분야를 묻는 질문에 응답자의 64.7%가 환경이라고 답했다. 실천중인 친환경 활동으로는 리사이클링 40.7%, 플라스틱 프리 36.1%, 제로 웨이스트 29.4%로 응답했다.

‘가치소비’에 대해 중요하게 인식하는 소비자들이 쓰레기 배출량을 줄이기 위해 소비 단계부터 포장재가 많이 나오지 않는 물건을 선호하고 있어 레스 플라스틱에 대한 관심이 높아졌다는 것을 반증한다. 이에 식품·유통업 전반에서도 플라스틱 사용을 줄여 나가는 일환으로 비닐 라벨을 없애거나 플라스틱 재활용 용이도를 높인 포장재를 사용하는 사례를 쉽게 찾아볼 수 있게 되었다.

#플라스틱 사용을 줄인 샴푸바! 이니스프리 그린티 프레시 샴푸바

이니스프리는 인스타그램 팔로워들과 함께 총 9개월에 걸쳐 제작한 두피와 모발, 지속 가능한 지구를 위한 첫 고체 샴푸 ‘그린티 프레시 샴푸바’를 선보였다. 최근 대세로 떠오르고 있는 환경을 생각하는 고체형 뷰티 제품 트렌드를 적극 반영한 것이다.

‘그린티 프레시 샴푸바’는 플라스틱 포장재를 대체하는 종이 포장재를 사용해 330mL의 샴푸* 용기 제작에 사용되는 28g의 플라스틱 양 절감 효과를 얻었다. 또한, 11가지 성분을 무첨가**하였고, 약산성 포뮬러를 적용해 스킨케어를 해준 듯 머릿결부터 두피까지 편안하게 케어해 촉촉하고 부드러운 모발 환경으로 관리를 도와준다.

*이니스프리 ‘마이 헤어 레시피 샴푸’ 330mL 기준

**11가지 무첨가: 솝, 인공향, 합성색소, 동물성원료, 광물성오일, 실리콘오일, PEG계면활성제, 트리에탄올아민, 폴리아크릴아마이드, 이미다졸리디닐우레아, 설페이트 계면활성제

지난달 26일에는 샴푸바 출시를 기념해 30% 할인과 비누 받침대, 비누망을 증정하는 풍성한 혜택을 제공하여 빠른 품절을 기록했으며, 이니스프리 인스타그램 상에는 “지구를 지키는 샴푸바와 구성까지 완벽”, “지구 사랑은 이니스프리를 따라올 자가 없다”, “이니스프리의 제로 웨이스트 칭찬한다”라는 소비자들의 뜨거운 반응들이 이어졌다.

또한, 이니스프리 공식 온라인몰 한정 판매의 아쉬움을 달래고자 고객들이 직접 샴푸바를 체험하고 구매할 수 있는 자리도 마련했다. 12월 16일부터 소격동에 위치한 이니스프리 공병공간 매장에서 ‘그린티 프레시 샴푸바’를 만나볼 수 있다. 공병공간은 ‘지구를 위한 작은 실천’이라는 컨셉 아래 자원 순환의 가치를 전달하고, 지속 가능 관련 체험형 컨텐츠를 강화한 공간으로 운영 중이다.

#마시면서 가볍게 실천하는 지구를 위한 레스 플라스틱! 동서식품, 스타벅스 컵 커피

동서식품은 국내 최초로 컵 커피 제품군에 종이 빨대를 도입한다. 이달 말부터 생산되는 스타벅스 컵 커피 제품에 재활용이 가능한 종이 빨대를 적용한다.

종이 빨대가 적용되는 품목은 스타벅스 컵 커피 제품 카페라떼, 스키니 라떼, 에스프레소, 스무스 아메리카노 270ml 규격 전 제품이다. 12월부터 스타벅스 컵 커피 200ml 규격 전 제품으로 확대한다. 이어 2022년에는 맥심 티오피(Maxim T.O.P) 컵 커피 제품에도 종이 빨대를 순차적으로 도입할 계획이다. 종이 빨대 도입을 통해 연간 약 36톤의 플라스틱 사용량이 줄어들 것으로 예상된다.

#플라스틱을 줄여나가는 노력으로 제로에 도전! 이케아

이케아는 플라스틱 포장재 사용 감축을 목표로 2028년까지 플라스틱 포장재 사용을 중단한다. 현재 이케아에서 사용되는 포장재 중 플라스틱 소재가 차지하는 비중이 10% 미만이다. 신규 제품군은 2025년까지, 기존 제품군은 2028년까지 향후 모든 제품의 포장재를 재활용 또는 재생 가능한 소재로 전환할 예정이다. 전 세계 제품 개발팀과 이케아 공급업체와 긴밀히 협업해 순환이 가능한 솔루션과 소재 개발을 이어 나간다.

특히 재활용과 재생 모두에 용이해 포장재 전환 과정의 핵심 소재로 떠오르고 있는 종이를 활용한 솔루션에 주목하고 있다. 식품 안전과 품질 관리를 위해 플라스틱 포장재 사용이 불가피한 일부 이케아 푸드 제품의 경우 재활용 또는 재생 가능한 플라스틱 소재로 변경된다.

이니스프리 마케팅 관계자는 “날로 높아지는 지속 가능성에 대한 소비자 관심과 니즈를 반영해 인스타그램 팔로워들과 함께 이니스프리의 첫 제로 웨이스트 샴푸바 ‘그린티 프레시 샴푸바’를 출시하게 되었다”라며 “환경에 덜 영향을 주는 포장재를 지속적으로 고민하고 있다. 처음부터 어렵고 거창한 실천이 아니라 ‘그린티 프레시 샴푸바’를 사용하는 것을 시작으로 일상에서 플라스틱 사용을 조금씩 줄여나가는 것에 함께 해주셨으면 좋겠다”라고 전했다.

김태은 기자  webmaster@jybtv.kr

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